Zoom sur...

Denis Opinel dirige... Opinel depuis 1998 !

Interview

  • Quel(s) souvenir(s) conservez-vous de votre accession à la direction de cette entreprise en 1998 ?
  • Denis Opinel : « En 1998, j’ai été nommé directeur général ; mon père Maurice Opinel était le président. J’ai toujours travaillé dans l’entreprise ; l’accession à ces responsabilités était une suite logique. »

 

  • Comment conciliez-vous mondialisation et patrimoine ?
  • O. : « Notre entreprise est ancrée dans le territoire français et savoyard, notre couteau de poche fait partie de l’histoire de ce pays et en est devenu un symbole culturel ; il fait partie du patrimoine. C’est une force lorsqu’on le vend à l’autre bout du monde : avoir une histoire à raconter, des racines à mettre en avant, c’est un vrai atout ! Cela fonctionne puisque nous réalisons près de 50% de notre chiffre à l’export. »

 

  • Qu’est-ce que ça fait de porter un nom qui figure dans le dictionnaire ?
  • O. : « Opinel est présent dans le dictionnaire dans la partie noms communs en tant que marque déposée, et ce depuis 1989 dans le Larousse. C’est une fierté pour l’ensemble de l’entreprise, c’est la preuve d’une grande notoriété, d’une grande popularité. »

 

  • Qu’est-ce qui vous a le plus marqué en 1998 ?
  • O. : « Nous avions mis au point une collection évènement, sous licence, à l’occasion de la Coupe du monde de foot en France. Mais, finalement, la licence a été annulée, et la collection n’a pas pu être commercialisée. Cela a été beaucoup d’énergie dépensée pour rien, mais au moins, cela nous a appris à mieux appréhender toutes les facettes de ce type de collaboration. »

 

  • Depuis 1998 ?
  • O. : « Le bel essor de la marque depuis une dizaine d’années. Nous avons triplé le chiffre d’affaires, avons ouvert de nouveaux types de magasins, lancé de nouvelles collections : couteaux de cuisine et de table, couteaux et outils pour le jardin, pour le sport, collection enfant… ! »

 

  • Et avant 1998 ?
  • O. : « Pour les jeux d’Albertville en 1992, nous avons lancé une formidable collection évènement avec le nom de toutes les stations participantes. Les couteaux au manche blanc et à virole rouge ont été formidablement accueillis. Un vrai succès et une belle mise en avant internationale pour notre marque. On nous en parle encore ! »

 

  • Comment envisagez-vous l’avenir ?
  • O. : « Sereinement. Notre entreprise familiale a comme valeur première la pé-ren-ni-té ! Nous souhaitons continuer à nous développer dans le respect de nos racines, de notre savoir-faire et de nos salariés. »

 

  • Dirigez-vous une entreprise « comme les autres » ?
  • O. : « Opinel est une entreprise de taille réduite (115 salariés, CA de 22 M€) mais avec une notoriété de géant ! C’est un décalage toujours surprenant pour les personnes extérieures à l’entreprise. Notre notoriété nous ouvre des portes mais nous devons avancer avec nos moyens. »

 

  • Vous dirigez cette entreprise depuis vingt ans ; où et comment la voyez-vous dans vingt ans ?
  • O. : « Notre entreprise sera toujours en Savoie ; nous sommes très attachés à notre territoire. Nous investissons chaque année sur notre site industriel, ici à Chambéry – nouveaux bâtiments, nouvelles machines de meulage, d’assemblage… Mais notre marque sera plus puissante à l’export. Nous posons aujourd’hui les jalons pour augmenter nos ventes à l’étranger. Nous avons ainsi ouvert en 2016 notre filiale aux Etats-Unis, à Chicago. Cela nous ouvre de belles perspectives ! »

 

  • Avez-vous déjà eu la tentation de la délocalisation ?
  • O. : « Non. »

 

  • Vous sentez-vous plus… Savoyard que Français ?
  • O. : « Ce n’est pas une question que je me pose. Les deux ! »

 

  • Comment réagissent les gens lorsque vous déclinez votre identité ?
  • O. : « Certains percutent, d’autres non. Mais souvent les gens ont une anecdote très personnelle à me raconter. Opinel est une marque affective, on la porte dans son cœur : « Mon grand-père en avait toujours un dans la poche », ou encore « Quand j’étais gamin, je fabriquais des arcs en bois de noisetier avec mon opinel » et caetera… C’est une clé pour ouvrir les bons souvenirs ! »

Propos recueillis par : Philippe GONNET

Pour lire la suite achetez l'almanach 2024

Découvrez aussi

Il y a 750 ans : le concile de Lyon (mai 1274)

Lire la suite

Louise Labé ou la poésie de Bellecour à la Dombes

Lire la suite

1754 : Les six campagnes de Louis Mandrin, contrebandier de légende

Lire la suite

En 1964, les skieurs français font rêver la France en ramenant sept médailles des JO d’Innsbruck

Lire la suite

Juillet 1974 : il y a 50 ans, le juge Renaud et l’affaire Marin-Laflèche

Lire la suite

Six façons de faire des conserves pour manger sain sans se ruiner

Lire la suite

Entre Vercors et Chartreuse, la perle rouge des Alpes

Lire la suite

L’insuffisance cardiaque : trop souvent méconnue

Lire la suite

Le jardin c’est la santé !

Lire la suite

Lugdunum : aux origines de Lyon, entre légendes et histoire

Lire la suite

Saint-Irénée, évêque de Lyon, père de l’Eglise (né entre 120 et 140 – mort vers 202)

Lire la suite

Gaspacho de tomates rouges en duo de merguez, multicolore de légumes croquants crème de sumac

Lire la suite

La Goutte : le retour

Lire la suite

L’expo Chagall et l’avant-garde russe pulvérise en 2011 tous les records du Musée de Grenoble

Lire la suite

Grenoble et le cyclisme

Lire la suite

Gallotta créa son Ulysse en 1981

Lire la suite

Anthony Bazin : Un passionné en Ardèche

Lire la suite

Les Français craquent toujours pour la truite

Lire la suite

Quand la Bresse, le Bugey et le pays de Gex sont devenus français (1601)

Lire la suite

Il y a 190 ans la première révolte des canuts

Lire la suite

Joyeux anniversaire à trois légendes vertes

Lire la suite

À la découverte de quelques jardins de l’Ardèche

Lire la suite

Vers le rattachement de la Bourgogne au royaume de France

Lire la suite

Camping-cars Notin, une centenaire allègre et alerte

Lire la suite

Jeanne Chézard de Matel et Pierre-Marie Chanel

Lire la suite

Le 29 janvier 2000, René Girier, dit « René la Canne », le roi de l’évasion s’éclipse pour toujours !

Lire la suite

Il y a 60 ans, Jean Vuarnet devenait champion olympique de descente

Lire la suite

1800 : Bonaparte reconstruit la place Bellecour

Lire la suite

L’école La Mache, 1920-2020 : une centenaire pleine de vitalité !

Lire la suite

29 juin 2000 : L’aéroport de Lyon-Satolas devient… celui du Petit Prince

Lire la suite

Cela se passait en 1835, à Lyon, quand l’almanach du Père Benoit faisait ses premiers pas.

Lire la suite

Décembre 1959 : « Le Progrès » solide centenaire

Lire la suite

Jardiniers de l’année

Lire la suite

À la découverte de quelques jardins de Savoie

Lire la suite

La Grève des Mineurs

Lire la suite

Portrait : disparition du truculent Chanoine Kir

Lire la suite

Comment Grenoble décrocha les JO d’hiver de 1968…

Lire la suite

Les recettes de Fabrice Bonnot

Lire la suite

Et grâce aux JO Grenoble devint un mythe  !

Lire la suite

Novembre 1918 : la Grande Guerre s’achève enfin

Lire la suite

Henri Frenay, décédé en 1988, fonda Combat en 1941

Lire la suite

Et le dopage secoua le Tour de France en 78, 88 et … 98 !

Lire la suite

François Dorieux, Des Roses au parfum d’Éternité

Lire la suite

À la découverte de quelques jardins d’Isère

Lire la suite

Gale le Retour

Lire la suite
Nos partenaires